Facebook营运长何时离职?

2020-06-07 00:15:15 来源:Z汇生活 作者:
Facebook营运长何时离职?

Facebook COO Sheryl Sandberg 离开 Facebook?

这个话题,本来只是《纽约时报》报导 Sheryl Sandberg 将在 3 月 11 日发售新书《Lean In》文章时提到的一句话。纽约时报文中称「有人怀疑《Lean In》一书是 Sheryl Sandberg 迈向下一阶段职业生涯的第一步,这个新生涯可能是政界」。

这个小细节,经过《纽约》杂誌 Kevin Roose 的一番咀嚼,他煞有其事地认为 Sheryl Sandberg 将在明年离开 Facebook。他的论述如下:

  1. Sheryl Sandberg 完成了使命:帮助 Facebook 建立成熟的商业模式。
  2. Sheryl Sandberg 已经靠着 Facebook 发财了。
  3. Sheryl Sandberg 不只想做成功的女性商业领袖,她还致力推动女权运动。
  4. Sheryl Sandberg 曾经为政府工作,她将返回政界。
  5. Sheryl Sandberg 在 Facebook 已经没有发展空间

对于 Roose 的几点分析,除了第五点之外我觉得都很合理。2008 年 Mark Zuckerberg 招募 Sheryl Sandberg 的时候,大名鼎鼎的 Facebook 创投公司 Accel 合伙人 Jim Breyer 就已经告诉 Sheryl Sandberg:「Mark 是我们永远的 CEO」, Sheryl Sandberg 接受 Facebook 的邀请,本来就是接受了甘当二把手的事实。如今五年过去了,这陈年旧帐没什幺好翻。

对于 Sheryl Sandberg 未来的职业方向,向「政界」发展是很自然的猜测。1996 年至 2001 年, Sheryl Sandberg 为美国财政部工作,担任办公室主任一职,这是一个很有权力的位子,Sheryl Sandberg 表现很好。Mark Zuckerberg 当初招聘 Sheryl Sandberg 的时候,还用「Facebook 像一个政府」来吸引她。另外,从政也有助于她推动女权主义运动。

另一点就是 Sheryl Sandberg 离开 Facebook 的时间,Business Insider 作者 Henry Blodget 也注意到了这个问题,他认为 Sheryl Sandberg 未来待在 Facebook 的时间不会少于一年,因为目前 Facebook 的股价还低于发行价约 30%,Sheryl Sandberg 还有未竟事务,她要让 Facebook 高于 IPO 价格,让她自己所率领的 Facebook 商业之路是「无瑕的成功」。

我认为与其用股价来衡量,不如用趋势来衡量。 Sheryl Sandberg 离开 Facebook 之时,应是 Facebook 行动广告业务瓜熟蒂落之时。以目前的形势来看,这个时间至少还有 2 年时间。

Facebook 在 2012 年才开始涉足行动广告业务,仅一年时间,就攫取了美国行动广告业务市佔率的 18.4%。同时根据 Facebook 今年一月公布的去年第四季财报,Facebook 每月有 10.6 亿活跃用户,其中行动平台 MAU 佔了超过一半,达 6.18 亿;而行动平台带来的收入,在去年第四季为 3.06 亿美金,佔总收入 23%,一年前这一数字还是零。

如果说 2008 年 3 月 Sheryl Sandberg 加入 Facebook 以后,用精準的客製化广告为 Facebook 找到了成熟的商业模式。那幺 Facebook 在行动广告业务的强势成长,则是 Sheryl Sandberg 在行动浪潮下带领 Facebook 打下的另一片江山。而且由于现在时机尚早,其他几个竞争者 Google、Yahoo!、苹果也都还在摸索。

Facebook营运长何时离职?

根据市调公司 eMarketer 的预测,Facebook 将在 2013 年取得 25.2% 行动广告市佔率,高于 Google 19.6% 和 Pandora 的 10.3%。但是到了 2014 年竞争会加剧,Google 的市佔率会上升到 23%,Facebook 市佔率将相对减少。为了迎接这些可能的战役,Sheryl Sandberg 无法立刻放下 Facebook。如果说 Sheryl Sandberg 用了整整四年时间协助 Facebook 上市,那幺她还需要时间用行动广告证明自己,在日后越来越重要的线上影片广告和多媒体广告,Facebook 都还没有布局。

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另外,根据 eMarketer 的预测,在非行动平台数位展示广告业务方面,Google 的市佔率将会越来越大,2013 年会达到 18%,2014 年达到 21.2%。而相对的,Facebook 市佔率将缓慢成长,从去年的 14.4% 增加到 2014 年的 15.5%。Facebook 在传统的 PC 线上展示广告业务中有败给 Google 的风险。

如果 Facebook 能从线上展示广告业务,尤其是行动平台的展示广告业务取得良好的收益,那幺华尔街显然会很开心。所以与其守着 Sheryl Sandberg 何时离职 Facebook 的话题,不如关注 Facebook 接下来 10 季中来自行动平台的广告收入的数字和整体营收比例,这才是影响 Sheryl Sandberg 去留的关键因素。

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